La cosmétique concentrée Sans eau, Made in France

Diluer, ou concentrer ?
C'est la question qui a tout changé.

Pendant 30 années chez L'Oréal, au niveau mondial et dans tous les circuits de distribution, Hélène Azancot a observé de près l'évolution des attentes des consommateurs. Elle a vu la cosmétique passer du règne du plastique et des formules surchargées à une véritable prise de conscience. Cette transition, elle la partageait depuis des années. Il lui restait à en faire une marque.

Yodi est née de cette conviction : la simplicité est ce qu'il y a de plus difficile à réussir en cosmétique. Et le vrai luxe, c'est de ne mettre dans une formule que ce qui agit vraiment.

 

"Retirer plutôt qu'ajouter. Moins de plastique, plus d'eau du tout. Repenser la conservation des actifs sans altérer leur durée de vie, retirer les perturbateurs endocriniens et mettre la Santé au cœur de la Beauté : c'est l'objectif que je me suis fixé avec Yodi."

Hélène Azancot, fondatrice de Yodi

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Une étude qui change tout

Le déclencheur est une donnée. L'étude du LERCO, menée sur 20 000 personnes en France de 2013 à 2016 par l'université de Brest, est la première du genre en France et dans le monde à mesurer l'utilisation quotidienne réelle des cosmétiques. Ses résultats sont stupéfiants.

Seize produits par jour. Chacun avec ses conservateurs, ses perturbateurs endocriniens suspectés, ses ingrédients controversés. Appliqués toute une vie sur une peau qui absorbe. La question devient alors inévitable : et si nous prenions soin de notre peau comme nous prenons soin de notre alimentation, avec la même exigence de transparence et la même lecture des ingrédients ?

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Why powder?

L'objectif était simple : éliminer les perturbateurs endocriniens des produits du quotidien. Les conservateurs, souvent suspectés d'être des perturbateurs endocriniens, étaient inévitables dans toute formule aqueuse. La seule solution : retirer l'eau.

"En explorant les grands fabricants d'actifs français, j'ai découvert que les ingrédients majeurs - acide hyaluronique, prébiotiques, vitamine C, zinc - étaient tous fabriqués sous forme de poudre. C'est ainsi qu'est née l'idée de créer des produits en poudre."

Hélène Azancot, fondatrice de Yodi

Après avoir testé plus de 100 formules, Yodi a développé une expertise unique et déposé des brevets sur ses formules poudres activables. En 2020, Yodi lance ses premières poudres : deux shampoings, trois nettoyants visage. Première marque française à proposer des soins en poudre adaptés à tous les types de cheveux et de peaux.

 

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The benefits of powder products

Lire notre guide complet : la beauté sans eau, comment ça marche et comment l'adopter

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Une gamme qui grandit sans compromis

Depuis les cinq premiers produits, la gamme s'est étendue selon la même règle absolue : aucune eau, aucun conservateur synthétique, des actifs dans leur intégrité. Shampoings en poudre, nettoyants visage, sérums en huile au bakuchiol, masques capillaires concentrés à l'aloe vera natif, déodorants en poudre sans aluminium, brumes parfumées sans alcool, Sérum Vita C Peptide 10 premier sérum visage en poudre non rincé, bougies artisanales et parfums d'intérieur 100 % naturels.

Le Shampoing Douceur de Lait d'Amande est élu N°1 par 60 Millions de Consommateurs pour la santé et l'environnement. Le Masque Idéal Aloe Argan est élu meilleur masque pour cheveux abîmés par UFC Que Choisir sur 32 critères. La gamme poudres est notée 100/100 sur Yuka. 

 

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YODI : You Deserve It.

Le nom est un acronyme : You Deserve It. Vous méritez de savoir ce que vous mettez sur votre peau. Vous méritez des formules lisibles, des listes d'ingrédients courtes, des soins formulés avec des experts - microbiologistes, dermatologues, pharmaciens - dans le laboratoire Yodi à Paris.

Yodi est une marque indépendante, autofinancée, qui n'a jamais mis d'eau dans une formule depuis le premier jour. Et ne le fera jamais.