The project, the founder
"Mon histoire se confond avec celle de l’expansion de la cosmétique dans le monde. Pendant 30 années chez L’Oréal, au niveau mondial et dans tous les circuits de distribution, j’ai observé de près l’évolution des attentes des consommateurs.
Nous sommes passés du règne du plastique et des produits luxueux, avec une surenchère de preuves, à une véritable prise de conscience. Cette transition, je la partage depuis de nombreuses années : la simplicité est ce qu’il y a de plus difficile à réussir dans les cosmétiques.
Retirer plutôt que d’ajouter... Moins de plastique, plus d’eau du tout (les cosmétiques en contiennent jusqu'à 90% !) repenser la conservation des actifs sans altérer leur durée de vie, retirer les perturbateurs endocriniens et mettre la Santé au cœur de la Beauté, c’est l’objectif que je me suis fixée avec Yodi."
Hélène Azancot
Yodi : réinventer les soins pour tous
Yodi réinvente les soins cheveux, visage et corps et vous offre une expérience sensorielle et l’efficacité de grandes marques, avec :
- Des tests sous contrôle dermatologique,
- Des listes d’actifs sources pour leur innocuité et leurs preuves d’efficacité,
- Des formules au pH respectueux du cuir chevelu et de la peau,
- Une protection du microbiome.
Pour tous, pour ceux qui ont le cuir chevelu sensible ou irrité, pour les peaux irritées, fatiguées, pour un corps satiné et doux : découvrez nos gammes de soins ainsi que nos parfums et bougies pour la maison, naturels et vegan.
Avec des experts – microbiologistes, dermatologues, pharmaciens – nous créons dans notre laboratoire à Paris des formules innovantes pour les hommes et les femmes d’aujourd’hui.
Yodi : c’est l’acronyme de You Deserve It, pour mettre la santé au cœur de la beauté !
Une étude révélatrice : les habitudes des consommateurs
"Un facteur clé qui m’a poussée à développer une offre de cosmétiques radicalement différents est l’étude du LERCO, réalisée sur 20 000 personnes en France sur 3 années pour mesurer l’utilisation quotidienne des produits cosmétiques dans la vraie vie :
Une étude auprès de 20 000 personnes en France sur l'utilisation des produits cosmétiques a été réalisée de 2013 à 2016 par l'université de Brest au LERCO : le Laboratoire d'Évaluation du Risque chimique pour le consommateur. C'est une première en France et même dans le monde.
Les résultats ? 16 produits d’hygiène beauté utilisés par jour en moyenne pour les femmes, 18 pour les femmes enceintes et 8 pour les hommes. C’est juste énorme et inattendu ! »
Pourquoi la poudre ?
L’objectif était simple : éliminer les perturbateurs endocriniens des produits du quotidien que l’on utilise toute sa vie. Les conservateurs, souvent suspectés d’être des perturbateurs endocriniens, posaient problème. La seule solution ? Retirer l’eau.
Il y a 6 ans, seuls les savons solides ou les produits liquides existaient.
"En explorant les grands fabricants d’actifs français, j’ai découvert que les ingrédients majeurs – acide hyaluronique, prébiotiques, probiotiques, vitamine C, zinc – étaient tous fabriqués sous forme de poudre. C’est ainsi qu’est née l’idée de créer des produits en poudre." - Hélène.
Après avoir testé plus de 100 formules de shampoings, nous avons développé une expertise unique et déposé deux brevets. C'est en 2020 que Yodi a lancé ses poudres uniques, associant des mélanges d’actifs en poudre, d’huiles, de sucres complexes et de protéines :
Les avantages des produits en poudre
1. On retrouve les qualités des produits liquides habituels sans eau et donc sans conservateurs. La gestuelle reste proche de celle d’un produit liquide, bien que le dosage et la sensorialité soient légèrement différents.
Grâce à un procédé de fabrication à froid, l’efficacité est optimale, car les actifs restent intacts et agissent directement. Pour les shampoings, la mousse légère à la consistance "blanc neige" garantit un rinçage rapide, des cheveux doux et naturels, et une régulation qui fait qu’ils regraissent moins vite.
2. Zero eau, zero conservateurs, peu de déchets. Les flacons en aluminium, légers et très petits, réduisent les déchets et sont parfaits pour voyager. Ils sont également excellents pour le cuir chevelu grâce à des formules enrichies en prébiotiques, respectueuses du pH naturel.
Astuces poudres
- Les shampoings : Avant chaque utilisation, agitez le flacon pendant 3 secondes pour homogénéiser les poudres. L’eau active la poudre : il suffit de bien mouiller vos cheveux, puis d’appliquer une petite cuillère à café de produit sur le cuir chevelu. Ajoutez un peu d’eau pour faire mousser, et profitez d’une mousse généreuse et légère. Après usage, refermez soigneusement la capsule d’une main pour garantir une parfaite étanchéité dans la douche.
- Les nettoyants : Emmanuelle Capus, notre facialiste, adore utiliser les nettoyants Yodi avant tous ses soins visage. Elle mélange une dose de poudre avec de l’eau dans un bol, puis applique le mélange à l’aide de pinceaux japonais. Le résultat ? Une texture douce et agréable à appliquer, pour une expérience sensorielle incomparable. La peau est parfaitement nettoyée tout en restant incroyablement douce au toucher.
- Les déodorants : L’idée derrière nos déodorants en poudre est simple et magique : les poudres absorbent l’humidité. Parfaites pour les vêtements délicats comme la soie ou les textiles foncés, elles ne laissent aucune trace. La poudre "nude" est instantanément absorbée, offrant une sensation de confort et de douceur exceptionnelle tout au long de la journée.